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        《中國傳媒產業發展報告(2016)》發布 網絡新媒體呈現六大態勢
        來源:河南省中華文化促進會   編輯:admin   發布日間:2016-08-10   

        ?《中國傳媒產業發展報告(2016)》發布 網絡新媒體呈現六大態勢

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        ? ? 日前,社會科學文獻出版社在京發布《中國傳媒產業發展報告(2016)》,對中國傳媒產業及關聯產業發展現狀與趨勢進行了深入分析,從報告中可以看出,中國網絡新媒體發展呈現出六大態勢。
        ? ? 1、網絡新聞資訊業集體轉型
        ? ? 網絡新聞資訊業是互聯網領域中發展最早且最為成熟的“傳統行業”,其中最具代表性的就是伴隨著中國互聯網技術發展而崛起的四大門戶網站,而新浪、網易、搜狐、騰訊這四大門戶網站的發展與轉型也在一定程度上代表了網絡新聞資訊業發展的趨勢。作為互聯網媒體產業中的傳統行業,網絡新聞資訊業近年來不斷受到挑戰和沖擊。2015年是移動互聯網市場爆發式成長的一年,移動新聞資訊業發展迅猛。綜合信息領域是發展最成熟的,但也是競爭最激烈的領域。目前,綜合信息領域的行業格局已經初步顯現,騰訊新聞在TalkingData和艾瑞咨詢的調查中都位居榜首,今日頭條、網易新聞等則緊隨其后。在新一輪的媒介融合或移動互聯的轉型中,傳統媒體很可能失去機會,再次掉隊。
        ? ? 2、社交媒體贏利模式仍不清晰
        ? ? 2015年社交媒體市場格局基本穩定,作為行業龍頭的微信和QQ依然保持著絕對的優勢地位。據移動互聯網大數據監測平臺TrustData于年底發布的數據,微信、QQ兩大社交媒體月度用戶覆蓋率分別達到86.8%和80%,遠超過第三位微博的21.7%。
        ? ? 與此同時,社交媒體行業在2015年也呈現一些新的特點:用戶層次開始呈現多元化特點,雖然“90后”和“80后”人群依然占據60%以上的比例,但“70后”“60后”“50后”人群的份額均呈現出不同幅度的增長;社交媒體在地域分布上開始下沉,2015年社交媒體在二三線以下城市的滲透率上升。
        ? ? 3、視頻直播掀起投資熱潮
        ? ? 視頻直播行業最早源于視頻聊天室中的直播模式,近年來才逐漸發展成為兩種不同類型的視頻直播網站,目前主要有兩類,一類是演藝秀場類,如YY、六間房、網易BoBo、愛奇藝奇秀等;另一類是游戲直播類,直播各種網絡游戲對戰,如斗魚TV、戰旗TV、虎牙TV等。從目前來看,還很難對視頻直播行業的總體規模進行判斷,但該行業的贏利前景已經得到不少上市企業財報數據的支持。百度、網易、新浪等傳統互聯網企業也紛紛涉足該領域,以至于當前視頻直播領域中豪強林立,且彼此差異仍不明顯,未來競爭將日趨激烈。
        ? ? 4、網絡視頻業漸成四強格局
        ? ? 2015年,網絡視頻行業仍然延續穩定增長的態勢。艾瑞咨詢的《2015年中國在線視頻用戶付費市場研究報告》顯示,2015年中國網絡視頻市場規模超過400億元,同比增長率為61.2%。付費用戶收入達到51.3億元,同比增長270.3%??梢哉f視頻網站的付費市場已經逐步完成了從量變到質變的轉化過程,未來會員付費將成為視頻網站的主要收入來源。
        ? ? 除此之外,網絡視頻行業市場集中度正在進一步增強,愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻、樂視網的四強格局已經初步形成。網絡視頻市場的領先地位與互聯網巨頭們的海量資本投入直接相關,比如阿里巴巴以56億美元的投入完成對優酷土豆的收購;樂視網2015年定增募資48億元,成為創業板有史以來額度最大的定增。但是,當前網絡視頻行業還處于凈投入階段,自制內容和版權購買耗資巨大,短期內網絡視頻行業還將持續上演資本運作的大戲。
        ? ? 5、自媒體拐進融資快車道
        ? ? 2015年對自媒體而言不再是小打小鬧的一年,僅下半年就有10余個自媒體品牌獲得風投融資,融資規模從幾百萬元到上千萬元不等。其中,著名自媒體品牌“羅輯思維”宣布完成了B輪融資,估值達13.2億元。除了融資,還有自媒體企業直接上市的案例。在微博平臺擁有“冷笑話精選”“星座密語”“生活小智慧”等眾多“草根大號”的互聯網自媒體公司飛博共創于2015年12月在新三板掛牌上市,成為“自媒體第一股”。但《自媒體人生存狀態調查報告》則呈現不太樂觀的行業現狀,超過60%的自媒體目前月收入不足1萬元,只有50%的自媒體實現了贏利,近半數自媒體個人月收入不足5000元。
        ? ? 不可否認,近年來自媒體的產業價值開始不斷被發掘,在自媒體的發展浪潮中首先造就了一批自媒體名人,也造就了一批自媒體品牌。這些已經形成影響力的自媒體人和自媒體品牌大多已經開始了公司化的運作模式,甚至以上市為目標大筆獲取風投。而對于中小自媒體人或自媒體品牌而言,生存無疑是當務之急,而有限的影響力使得他們不得不抱團取暖——結成聯盟。但即便如此,當前自媒體行業還不足以挑戰互聯網巨頭們所把持的平臺,自媒體與平臺之間的協作關系還將長期維系。
        ? ? 6、IP概念被重新定義
        ? ? 2015年被稱為“IP(知識產權)元年”,IP相關產品價值不斷凸顯,IP產品交易呈現爆發式增長,而人們對IP的理解也在不斷延伸。從2014年至今,IP類電視劇可謂稱霸屏幕,《何以笙簫默》《花千骨》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《甄嬛傳》《瑯琊榜》等電視劇都是從網絡小說改編而來,也讓投資方賺得盆滿缽滿。
        ? ? 2015年世界對于IP的認識在發生變化。IP不再被簡單的理解為知識產權產品,而是被大大泛化和抽象化了。但不管怎么變,《報告》認為,IP的核心是知名度和內容,可以把IP理解為:具有能夠把知名度轉化為可消費內容產品的一切東西。它可以是真實的媒介產品,也可以是具體的人,還可以是一句話、一個抽象的理念?!癐P化”已經開始成為中國當前很多互聯網媒體發展的目標和方向。 ?(盧旭慶)
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